Les claus de la viralitat

Em sembla que una de les preguntes que ens fem tots és: quan funciona una campanya viral? I és que,si bé és cert que Internet compta amb un gran potencial quant a la immediatesa en la difusió de continguts, existeix la barrera de l’usuari. Així doncs, tot internauta juga un paper important en l’èxit o fracàs d’una campanya viral.

Dan Zarella ha estat un dels primers a advertir de les característiques que ha de tenir un viral per tal d’aconseguir un bon resultat. En primer lloc, destaca la incongruència, vinculada a la tendència humana a fixar-nos en allò que sobresurt o destaca per damunt la resta. D’aquí que la nostra atenció se centri en la dissonància i les situacions insòlites. Quan la tensió entre l’expectativa creada i la resposta són simètriques, l’impacte de l’acció està assegurada.

En segon lloc, l’autor parla dels cercles culturals o modes del moment. Així doncs, els éssers humans parem especial atenció en aquells temes que responen a les preocupacions del moment. D’aquesta manera, una acció que prengui com a punt de partida un tema d’interès té moltes més probabilitats d’èxit que no pas un altre que pretengui orientar l’atenció del públic. El viral de l’anunci de la Nassa n’és un cas, en el context de llançament de la nova pel·lícula 2012.

Per últim: memòria. Una acció viral ha de ser senzilla en essència per tal que sigui fàcil de recordar. A més, l’existència de precedents emfatitza, també, la capacitat de record del públic. Em refereixo: una acció que parteix d’un conte infantil, un acudit universal o qualsevol experiència compartida té molta més potencialitat a l’hora de ser recordada.

Personalment, penso que un altre aspecte a considerar és el principi de prescripció. És a dir, l’existència d’un efecte en cadena o d’un boca-orella digital: algú que veu el viral i escriu un post sobre aquest, un altre que el troba interessant i l’envia als seus amics; i així sucessivament… Aquest ressò convertirà el viral en un fenomen digital (això si: sempre i quan compleixi amb les característiques anteriorment citades).

Kung Fu Audition Gone Wrong

http://www.youtube.com/watch?v=RtCRWBRiU6w&feature=player_embedded

Yes We Can – Barack Obama Music Video

http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY&feature=player_embedded

La conspiración Manta

http://www.youtube.com/watch?v=45w_5l5e-lI&feature=player_embedded

Futwork Office, de Vega Olmos Ponce per a Rexona, Argentina

http://www.youtube.com/watch?v=VGCBzNUsCSY&feature=player_embedded